キム・スヒョンが10年間ミューズを務めたブランド、カッコー電子と俳優の法廷闘争は、その瑕疵が明らかになるまで長くはかからなかった。11月14日、ソウル中央地裁で行われた最初の審問で、裁判所はカッコーグループに対し、請求の根拠を明確に示すようそっけなく要求した。差し止め命令は警告を発した。訴訟の根拠は、存在しないとは言わないまでも、曖昧である。
確立された事実ではなく、噂に基づく苦情
の発表後、いち早く提携を解消したブランドのひとつである。 キム・スヒョンに関する2025年3月の噂.
カッコー・エレクトロニクスとカッコー・ホーメシス、そしてマレーシアの子会社カッコー・インターナショナルは、キム・スヒョンと彼の所属事務所ゴールドメダリストに対し、20億ウォン（約140万ドル、110万ユーロ）以上を請求している。キム・スヒョンは10年間同社の専属モデルであったが、キムが未成年の時に女優のキム・セロンと不倫関係にあったという告発がネット上で流れたため、同ブランドは春に広告を中止した。
裁判所はこうした噂に満足しなかった。裁判官たちは、原告側が主張する「背任行為」がキム・スヒョン側の実際の不正行為とどのように関連しているのかを説明するよう求めた：
- 信頼の喪失は相互的なものなのか、行為者だけに起因するものなのか。
- 具体的にどのような行為が契約違反になるのか？
- これらの行為が解雇の法的根拠となるか？
裁判所はまた、「キャンペーンを複雑にする悪評」の存在だけでは、破談を正当化するには不十分であることも示した。未成年者との交際疑惑については、「告発が真実かどうか確定しない限り、判断することは不可能である」と判事は明言し、カッコーが犯罪捜査が終了する前でも裁判を続ける意思があるかどうかを問いただした。
カッコーは、信頼関係は「取り返しのつかないほど破壊された」と主張し、それだけで調査の結果を待たずに破棄することが正当化されると主張した。キム・スヒョン側の反論 同社は、具体的にどの契約条項に違反したのか、また、この論争に対する俳優の対応がどのような点で不十分だったのか、一切明らかにしていない。
ブランドイメージにとって危険な戦略
この法的措置は、キム・スヒョンが10年間カッコー社の顔であったことを考えれば、なおさら驚くべきことである。原則的に相互信頼に基づいた長い関係である。しかし、事実を確認したり、アンバサダーを保護したりする代わりに、ブランドは、すべての関係を断ち切り、法的措置をとるという最も強硬な手段に出た。
迅速な反応...迅速すぎる。世間の目には、これは危機管理戦略というより、放棄のように映る。告発の真偽を確かめる前から、ミューズを犠牲にする用意がある企業だと見る向きも多い。信頼できるパートナー」というイメージは、メインストリームブランドの柱のひとつなのだから。
今日、カッコー社の訴訟は、その根拠となった噂と同様に脆弱に見える。そして、裁判所が要求しているように、同社が主張を正確に明らかにしない限り、この訴訟は失敗に終わる運命にあるようだ。次回の審理は2026年1月16日に予定されている。
